Перейти к содержанию
Начать

Шаблон · Продажи и маркетинг

Шаблон контент-плана на месяц

Контент-план — таблица публикаций на период: что, где, когда и в каком формате выходит и какую задачу решает каждый пост. Он избавляет от ежедневного «что бы сегодня написать» и связывает соцсети с целями бизнеса. Шаблон ниже рассчитан на месяц и несколько площадок.

Обновлено Word и PDF · бесплатно, без регистрации

Скачать Word.docx

Что это

Когда нужен этот документ

Начинайте с целей месяца в цифрах, затем задайте рубрики и их доли, и только потом заполняйте календарь. Так посты не превращаются в поток рекламы: польза, закулисье и вовлечение поддерживают интерес, а продающие публикации получают больше отклика.

Если в плане есть реклама — посевы в чужих каналах, посты у блогеров, продвигаемые записи, — её нужно маркировать: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid, а данные о размещении передаются в единый реестр через оператора рекламных данных (ст. 18.1 Закона «О рекламе»). Посты о своих товарах в своём сообществе обычно рекламой не считаются.

Что говорит закон

  • ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе»интернет-реклама: пометка «Реклама», рекламодатель, erid, передача данных в ЕРИР
  • ст. 5 Федерального закона «О рекламе»общие требования к рекламе и запрещённые места размещения
  • ст. 1259, 1270 ГК РФфото, тексты и музыка — объекты авторского права, нужны права на использование
  • ст. 10.1 Закона № 152-ФЗпубликация отзывов и фото клиентов — с согласия на распространение данных

Подготовка

Что подготовить перед заполнением

  • Цели месяца в цифрах: подписчики, охват, заявки.
  • Список площадок и частота публикаций на каждой.
  • Инфоповоды: акции, новинки, праздники, события компании.
  • Кто готовит тексты и визуалы и кто согласует.

Образец

Текст шаблона

Замените текст в [квадратных скобках] своими данными — в шаблоне 57 таких полей. Где варианты разделены косой чертой, оставьте подходящий.

Скачать Word.docx

Контент-план на [месяц] 2026 года

[Название компании или проекта]

Площадки: [Telegram, ВКонтакте, Дзен, …]

Частота: [например: Telegram — 4 поста в неделю, ВКонтакте — 3 поста и 5 историй]

Ответственный: [имя] · Согласует: [имя]

1. Цели месяца

  • [Цель в цифрах: +300 подписчиков в Telegram / 40 заявок из соцсетей / охват 30 000]
  • [Цель: запуск нового продукта / акция к …]

2. Рубрики и пропорции

РубрикаДоляЧто публикуемЗадача
Польза[40 %][советы, инструкции, разборы частых ошибок клиентов][доверие, репосты]
Продукт[25 %][товары и услуги, кейсы, отзывы][заявки]
Закулисье[20 %][команда, процесс, производство][лояльность]
Вовлечение[15 %][опросы, вопросы, конкурсы][комментарии, охват]

3. Календарь публикаций

ДатаПлощадкаРубрикаТемаФорматРеклама
[01.__][Telegram][Польза][5 ошибок при выборе …][пост с карточками][нет]
[02.__][ВКонтакте][Продукт][Кейс клиента: …][пост с фото][нет]
[03.__][Telegram][Вовлечение][Опрос: …][опрос][нет]
[05.__][ВКонтакте][Продукт][Акция: …][клип][да — пометка «Реклама», рекламодатель, erid]
[__.__][площадка][рубрика][тема][формат][да / нет]

4. Инфоповоды месяца

  • [Праздники и отраслевые даты: …]
  • [Новинки, акции, мероприятия компании: …]

5. Как измеряем результат

ПоказательГде смотримЦельФакт
[Охват][статистика площадки][значение][заполнить в конце месяца]
[Вовлечённость (ER)][статистика площадки][значение][заполнить]
[Переходы на сайт][веб-аналитика, UTM-метки][значение][заполнить]
[Заявки][CRM][значение][заполнить]

6. Выводы на следующий месяц

[Что сработало лучше всего, что убираем, что пробуем в следующем месяце.]

Проверьте

На что обратить внимание

  1. 1Цели месяца измеримые и связаны с продажами.
  2. 2Рубрики и их доли заданы заранее — продающих постов не больше трети.
  3. 3Для каждой площадки свой формат: одно и то же сообщение адаптировано, а не скопировано.
  4. 4Реклама маркирована: пометка «Реклама», рекламодатель, erid.
  5. 5Реклама у блогеров с аудиторией больше 10 000 человек возможна только у тех, кто внесён в перечень Роскомнадзора.
  6. 6Для чужих фото, музыки и шрифтов есть права; отзывы и фото клиентов публикуются с их согласия.
  7. 7В конце месяца заполнены фактические показатели и сделаны выводы для следующего плана.

Осторожно

Частые ошибки

  • Один и тот же текст на всех площадках.
  • Только продающие посты — охваты падают, аудитория отписывается.
  • Нет измерения результатов — непонятно, что работает.
  • Партнёрские посты и бартер у блогеров без маркировки.
  • Картинки из поиска без прав на использование.

Вопросы

Частые вопросы

Как часто публиковать посты?

Регулярность важнее частоты. Для малого бизнеса реалистично 3–4 поста в неделю в основном канале плюс истории; главное — выдерживать выбранный ритм весь месяц.

Нужно ли маркировать посты о своих товарах?

Публикации о своих товарах в своём сообществе обычно не считаются рекламой. Маркировка нужна для продвигаемых записей, рекламы в чужих каналах, у блогеров и в рекламных системах.

ИИ-сотрудник

Вероника — SMM-менеджер и копирайтер

Вероника подготовит «Контент-план» по данным вашей компании: подставит реквизиты, уточнит условия вопросами и подскажет, на что обратить внимание. Готовый документ — в Word.

Составить с ИИ-SMM-менеджеромЧто ещё умеет Вероника

Похожие шаблоны

Все шаблоны документов

  • Маркетинговый план

    Маркетинговый план — документ, который связывает цель бизнеса с конкретными действиями: сколько нужно заявок и клиентов, из каких каналов, за какой бюджет и в какие сроки.

    Word · PDF · ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе»

  • SWOT-анализ

    SWOT-анализ — инструмент стратегии: вы выписываете сильные (S) и слабые (W) стороны бизнеса, внешние возможности (O) и угрозы (T), а затем сочетаете их, чтобы выбрать действия.

    Word · PDF

  • Коммерческое предложение

    Коммерческое предложение (КП) — документ, в котором вы предлагаете клиенту решение его задачи с ценой, сроками и условиями.

    Word · PDF · ст. 435, 437 ГК РФ

  • Скрипт звонка

    Скрипт звонка — пошаговый сценарий разговора с клиентом: как представиться, какие вопросы задать, как ответить на возражения и договориться о следующем шаге.

    Word · PDF · ч. 1 ст. 18 Федерального закона «О рекламе»

  • Согласие на обработку ПДн

    Согласие на обработку персональных данных — волеизъявление человека, разрешающее компании или ИП обрабатывать его данные для конкретных целей.

    Word · PDF · ст. 9 Закона № 152-ФЗ

«Контент-план» поможет заполнить Вероника — ИИ-SMM-менеджер и копирайтер: задаст уточняющие вопросы, подставит реквизиты вашей компании и отдаст готовый файл в Word.

Приказ № 1 · на подпись руководителю

Вероника заполнит документ за вас

«Контент-план» с вашими реквизитами и условиями — в чате с ИИ-сотрудником. Регистрация — минута, собеседование о бизнесе — ещё пять.

Составить с ИИ-SMM-менеджером