Перейти к содержанию
Начать

Словарь · Право и договоры

Что такое маркировка рекламы (erid, ОРД)

Маркировка рекламы — правила для рекламы в интернете: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Сведения о рекламе через ОРД передают в Роскомнадзор — в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Редакция Omnex OfficeОбновлено Факты проверены

Простыми словами

Каждое рекламное объявление в интернете должно быть подписано: «Реклама», кто рекламодатель и уникальный номер erid. Номер выдаёт специальный оператор, и через него государство видит, кто, где и за сколько рекламировался.

Что требует закон

Ст. 18.1 закона «О рекламе» (№ 38-ФЗ):

  • пометка «реклама» и указание на рекламодателя или на сайт, страницу с информацией о нём (ч. 16);
  • идентификатор рекламы erid, присвоенный ОРД до распространения (ч. 17);
  • передача сведений о рекламе в Роскомнадзор через ОРД (ч. 3 и 5). Реестр ОРД ведёт Роскомнадзор (ч. 7).

Кто отвечает и в какие сроки

Передавать сведения обязаны рекламодатели, рекламораспространители (например, блогеры и владельцы площадок) и операторы рекламных систем (ч. 3 ст. 18.1). Кто именно регистрирует креатив и отчитывается, стороны закрепляют в договоре. Акты и статистику передают в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором реклама распространялась (п. 10 Правил, утв. постановлением Правительства от 28.05.2022 № 974, в ред. от 18.09.2025 № 1427).

Сбор 3% с 1 апреля 2025 года

Рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники ежеквартально отчисляют 3% дохода от распространения интернет-рекламы, направленной на аудиторию в России; сумму рассчитывает Роскомнадзор по данным ЕРИР (ст. 18.2 закона № 38-ФЗ). Рекламодатель платит сам, только если заключил договор напрямую с иностранным лицом: тогда он удерживает 3% из платежа (ч. 5 ст. 18.2). Есть исключения — например, для сайтов теле- и радиовещателей и информационных агентств (ч. 12).

Штрафы (ст. 14.3 КоАП РФ)

НарушениеГражданинИП, должностное лицоОрганизация
Реклама без erid (ч. 16)30–100 тыс. ₽100–200 тыс. ₽200–500 тыс. ₽
Сведения не переданы или переданы с опозданием (ч. 15)10–30 тыс. ₽30–100 тыс. ₽200–500 тыс. ₽

Маркетолог Алина в Omnex Office 20-го числа напоминает сверить, переданы ли в ОРД акты и статистика по размещениям прошлого месяца, а SMM-менеджер Вероника подсказывает, где нужны пометка «Реклама» и erid. Регистрировать креативы в ОРД за вас они не могут.

Пример

Кофейня (ООО) в октябре 2026 г. заказывает у российского блогера рекламный пост во ВКонтакте за 30 000 ₽. По договору креатив регистрирует кофейня.

  1. Кофейня регистрирует креатив в ОРД и получает erid.
  2. Блогер публикует пост с пометкой «Реклама», названием ООО и erid.
  3. До 30.11.2026 (30 календарных дней после окончания октября) в ОРД передают акт и статистику показов.

Сбор 3% кофейня как рекламодатель не платит: эта обязанность у рекламораспространителей (ч. 1 ст. 18.2). Если опубликовать пост без erid, кофейне как организации грозит штраф 200–500 тыс. ₽.

Полезные ссылки

Связанные термины

Источники

Цифры, сроки и ссылки на законы сверены с официальными текстами 30.09.2026. Законы меняются — перед важным решением проверьте актуальную редакцию.

  1. 1.Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1 — реклама в интернете, пометка, erid, ОРД
  2. 2.Федеральный закон № 38-ФЗ, ст. 18.2 — обязательные отчисления 3% за распространение интернет-рекламы (введена законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ, действует с 01.04.2025)
  3. 3.Постановление Правительства РФ от 18.09.2025 № 1427 — новая редакция п. 10 Правил взаимодействия РКН с ОРД (срок 30 календарных дней)
  4. 4.КоАП РФ, ст. 14.3 — штрафы за нарушение законодательства о рекламе (ч. 15, 16)
  5. 5.Федеральный закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ — вступление в силу ст. 18.2 закона «О рекламе» с 1 апреля 2025 г.

Материал носит справочный характер и не заменяет консультацию бухгалтера или юриста по вашей ситуации. Как мы готовим и проверяем материалы

← Все термины словаря